BL – Brand Lift
Definition
Brand Lift misst die messbare Veränderung in Markenbekanntheit, Markensympathie oder Kaufabsicht, die durch eine Werbekampagne erzielt wurde. Google und Meta bieten Brand Lift Studies an, bei denen eine Testgruppe (Anzeige gesehen) mit einer Kontrollgruppe (Anzeige nicht gesehen) verglichen wird. Die Differenz in den Umfrageergebnissen zeigt den direkten Werbeeffekt auf die Markenwahrnehmung.
Interpretation
Brand Lift wird in Prozentpunkten gemessen. Ein Brand Lift von 5 Prozentpunkten bei der Markenbekanntheit bedeutet: Die Testgruppe erinnert sich 5 Prozentpunkte häufiger an die Marke als die Kontrollgruppe. Typische Benchmarks: 2–5 Prozentpunkte Lift bei Awareness, 1–3 Prozentpunkte bei Kaufabsicht.
Optimierungstipps
Nutzen Sie konsistente visuelle Elemente und Markenbotschaften über alle Touchpoints. Setzen Sie auf ausreichend Reach und Frequency (mindestens 3–5 Kontakte). Testen Sie verschiedene Videolängen und Storytelling-Ansätze. Messen Sie Brand Lift regelmäßig über Brand Lift Studies auf Google/Meta.
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