Incr – Inkrementalität

Definition

Inkrementalität misst den kausalen Effekt von Werbemaßnahmen – also den Anteil der Conversions oder des Umsatzes, der ohne die Werbung nicht stattgefunden hätte. Im Gegensatz zum attributionsbasierten ROAS, der auch organische Conversions der Werbung zuschreiben kann, zeigt die Inkrementalität den echten Mehrwert. Sie wird typischerweise durch Lift Studies (kontrollierte Experimente mit Test- und Kontrollgruppen) gemessen.

Formel

Optimierungstipps

Führen Sie regelmäßig Lift Studies auf Google und Meta durch. Nutzen Sie Geo-Tests als Alternative zu User-Level-Experimenten. Vergleichen Sie inkrementellen ROAS mit attributionsbasiertem ROAS. Pausieren Sie Kampagnen mit niedrigem inkrementellem Lift und reinvestieren Sie das Budget.