Reichweite-Kennzahlen
IMP – Impressions
Definition
Impressions (Einblendungen) zählen, wie oft eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird. Jede Einblendung wird gezählt, unabhängig davon, ob der Nutzer die Anzeige bewusst wahrnimmt. Impressions sind die Grundlage für die Berechnung von CTR, CPM und anderen Reichweitenkennzahlen.
Interpretation
Hohe Impressions allein sind kein Erfolgskennzeichen – entscheidend ist die Kombination mit CTR und Conversion Rate. Achten Sie auf das Verhältnis von Impressions zu Reach (= Frequency), um Werbemüdigkeit zu vermeiden.
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