CTR – Click-Through Rate

Definition

Die CTR (Click-Through Rate) gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die nach dem Sehen einer Anzeige darauf klicken. Sie ist ein direkter Indikator für die Relevanz und Attraktivität einer Anzeige. Bei Google Ads beeinflusst die erwartete CTR zudem den Quality Score und damit den Anzeigenrang und CPC.

Formel

Beispiel

Eine Anzeige wird 10.000 Mal eingeblendet und erhält 350 Klicks. Die CTR beträgt (350 / 10.000) × 100 = 3,5 %. Bei Google Search Ads liegt eine durchschnittliche CTR bei 3–5 %, während Display Ads oft nur 0,3–0,5 % erreichen.

Optimierungstipps

Schreiben Sie Anzeigentexte mit klaren Handlungsaufforderungen und Alleinstellungsmerkmalen. Nutzen Sie alle verfügbaren Anzeigenerweiterungen (Sitelinks, Callouts, Snippets). Testen Sie verschiedene Headlines und Descriptions via A/B-Tests. Stellen Sie sicher, dass Keywords in Titel und Beschreibung vorkommen.