CPC – Cost per Click

Definition

CPC (Cost per Click) gibt an, wie viel ein Werbetreibender für jeden einzelnen Klick auf seine Anzeige bezahlt. Im Google Ads Auktionssystem wird der tatsächliche CPC durch den Ad Rank des nächstniedrigeren Bieters, den eigenen Quality Score und weitere Faktoren bestimmt. Der CPC ist eine der zentralen Steuerungsgrößen im Performance Marketing und beeinflusst direkt die Wirtschaftlichkeit von Kampagnen.

Formel

Beispiel

Eine Google Ads Kampagne kostet 500 € und generiert 250 Klicks. Der CPC beträgt 500 € / 250 = 2,00 € pro Klick. In stark umkämpften Branchen wie Versicherungen oder Finanzen kann der CPC über 10 € liegen, während er in Nischenmärkten oft unter 0,50 € bleibt.

Interpretation

Ein niedriger CPC ist nicht immer besser – entscheidend ist das Verhältnis von CPC zu Conversion-Wert. Ein CPC von 5 € kann profitabel sein, wenn der durchschnittliche Bestellwert bei 200 € liegt. Vergleichen Sie Ihren CPC immer im Kontext von Branche, Keyword-Intention und Conversion Rate.

Optimierungstipps

Verbessern Sie Ihren Quality Score durch relevante Anzeigentexte und optimierte Landingpages. Nutzen Sie Long-Tail-Keywords mit geringerem Wettbewerb. Testen Sie verschiedene Gebotsstrategien wie Target CPA oder Maximize Conversions. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Suchbegriffe und schließen Sie irrelevante Keywords aus.