CPM – Cost per Mille

Definition

CPM (Cost per Mille, lat. „Tausend") bezeichnet die Kosten, die ein Werbetreibender für 1.000 Einblendungen seiner Anzeige bezahlt. Dieses Modell ist das Standardabrechnungsverfahren für Display-Werbung, Videoanzeigen und Social-Media-Kampagnen mit Reichweitenzielen. Der CPM gibt Aufschluss über die Effizienz der Reichweitengenerierung.

Formel

Beispiel

Eine Display-Kampagne kostet 300 € und erzielt 150.000 Impressions. Der CPM beträgt (300 / 150.000) × 1.000 = 2,00 €. Auf Social Media liegen CPMs oft zwischen 3 € und 12 €, je nach Zielgruppe und Platzierung.

Optimierungstipps

Optimieren Sie Ihre Zielgruppensegmentierung, um Streuverluste zu minimieren. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate und Platzierungen. Nutzen Sie Frequency Capping, um übermäßige Wiederholungen zu vermeiden. A/B-Tests bei Creatives können den CPM durch höhere Relevanz senken.