Freq – Frequenz

Definition

Die Frequency gibt an, wie oft ein einzelner Nutzer eine Anzeige durchschnittlich sieht. Sie berechnet sich aus Impressions geteilt durch Reach. Eine zu hohe Frequency führt zu Ad Fatigue (Werbemüdigkeit) – die CTR sinkt und die Kosten steigen. Der optimale Wert liegt je nach Kampagnenziel und Kanal bei 2–7.

Formel

Optimierungstipps

Setzen Sie Frequency Caps (z. B. max. 3–5 pro Woche). Rotieren Sie Creatives regelmäßig. Beobachten Sie den Zusammenhang zwischen steigender Frequency und sinkender CTR. Nutzen Sie sequentielles Storytelling bei höheren Frequenzen.