PMax vs. klassische Suchkampagnen – wann lohnt sich was?

Einleitung

Performance Max (PMax) ist einer der größten Schritte in Richtung Automatisierung bei Google Ads. Gleichzeitig sind klassische Suchkampagnen nach wie vor ein unverzichtbares Werkzeug für Marketer. Doch wann lohnt sich der Einsatz von PMax – und wann solltest du lieber auf die bewährte Suche setzen?

TL;DR

Performance Max (PMax) bietet viel Reichweite und Automatisierung, klassische Suchkampagnen dagegen volle Kontrolle über Keywords und Budgets. Wenn du nur ein kleines Budget hast, solltest du mit klassischen Suchkampagnen starten, da du hier gezielt steuern kannst, wo dein Geld eingesetzt wird. PMax lohnt sich vor allem bei größeren Budgets, sauberem Tracking und dem Wunsch nach Skalierung. Am effektivsten ist die Kombination beider Ansätze.

Grundlagen im Überblick

• Performance Max (PMax): Kampagnen, die mithilfe von KI über alle Google-Kanäle ausgespielt werden – von Search über Display bis hin zu YouTube und Shopping.

• Klassische Suchkampagnen: Keyword-basierte Kampagnen, die ausschließlich im Suchnetzwerk laufen und dir volle Kontrolle über Keywords, Anzeigen und Budgets geben.

Vorteile von PMax

• Reichweite über alle Google-Kanäle hinweg.

• Automatisierte Optimierung durch Machine Learning.

• Nutzung von First-Party-Daten und Signalen.

• Weniger manueller Aufwand bei Pflege und Testing.

Nachteile von PMax

• Weniger Transparenz über Keywords und Zielgruppen.

• Eingeschränkte Steuerungsmöglichkeiten.

• Gefahr von Budgetverschwendung bei falscher Einrichtung.

• Meistens landen viele irrelevante Suchbegriffe in der Kampagne.

Vorteile von klassischen Suchkampagnen

• Volle Kontrolle über Keywords, Anzeigen und Budgets.

• Präzise Ausrichtung auf Suchintentionen.

• Ideal für Brand-Keywords und hochrelevante Suchanfragen.

Nachteile von klassischen Suchkampagnen

• Hoher Pflegeaufwand (Keyword-Listen, Anzeigenvarianten, Gebotsstrategien).

• Begrenzte Reichweite (nur Suchnetzwerk).

• Weniger Automatisierung, dadurch langsameres Skalieren.

Wann lohnt sich PMax?

• Für E-Commerce mit vielen Produkten.

• Großen Budgets (Google selber gibt hier mindestens 150€ pro Tag als Empfehlung), wir sehen aber auch Kampagnen mit 50€ mit guten Ergebnissen.

• Wenn Skalierung und Reichweite im Vordergrund stehen.

• Bei Nutzung von First-Party-Daten und sauberem Conversion-Tracking.

Wann lohnt sich klassische Suche?

• Für Brand-Schutz und Marken-Keywords.

• Wenn du volle Kontrolle über Botschaften und Budgets brauchst.

• Für gezielte Kampagnen mit klarer Suchintention.

Kennst du das Keyword nachdem deine Zielgruppe sucht und du willst maximale Sichtbarkeit für diese Suchanfragen, dann ist eine klassische Suchkampagne die beste Wahl.

Kombination beider Ansätze

Die Wahrheit liegt in der Mitte: PMax ist kein Ersatz für klassische Suchkampagnen, sondern eine Ergänzung.

• Nutze Suchkampagnen für Kontrolle über deine Botschaften und Suchbegriffe.

• Setze PMax ein, for allem wenn du Shopping Ads schalten möchtest.

• Praxis-Tipp: Fahre beide Kampagnenarten parallel und vergleiche die Ergebnisse regelmäßig.

Ein Blick in die Suchbegriffe beider Kampagnen geben dir gute Einblicke, ob deine Kampagnen auch relevante Suchanfragen abdecken.

Fazit

Erfolgreiche Google-Ads-Strategien sind kein „Entweder-oder“. PMax bringt dir Reichweite und Automatisierung, während klassische Suchkampagnen dir Kontrolle und Präzision geben. Die Kombination beider Ansätze sorgt dafür, dass du sowohl neue Zielgruppen erreichst als auch bestehende Kunden optimal ansprichst.