VR – Viewability Rate
Definition
Die Viewability Rate misst, welcher Anteil der ausgelieferten Display-Anzeigen tatsächlich im sichtbaren Bereich des Bildschirms angezeigt wurde. Nach IAB-Standard gilt eine Display-Anzeige als „viewable", wenn mindestens 50 % der Pixel für mindestens 1 Sekunde sichtbar sind (bei Video: 50 % für 2 Sekunden). Durchschnittlich sind nur ca. 50–60 % aller Display-Impressionen tatsächlich sichtbar.
Formel
Viewability Rate = (Sichtbare Impressions / Gesamte Impressions) × 100Optimierungstipps
Bevorzugen Sie Above-the-Fold-Platzierungen. Schließen Sie Websites mit niedriger Viewability aus. Nutzen Sie Viewability-basierte Einkaufsmodelle (vCPM). Setzen Sie auf größere Anzeigenformate, die mehr Aufmerksamkeit erzeugen. Arbeiten Sie nur mit vertrauenswürdigen Publishern.
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