BE-ROAS – Break-Even ROAS

Definition

Der Break-Even ROAS gibt an, welchen ROAS eine Kampagne mindestens erreichen muss, um kostendeckend zu sein. Er wird aus der Gewinnmarge berechnet und bildet die Entscheidungsgrundlage, ob eine Kampagne skaliert, optimiert oder gestoppt werden sollte.

Formel

Beispiel

Bei einer Gewinnmarge von 25 % beträgt der Break-Even ROAS 1 / 0,25 = 4,0. Jede Kampagne mit ROAS über 4,0 ist profitabel, jede darunter vernichtet Marge. Bei 40 % Marge sinkt der Break-Even ROAS auf 2,5.

Optimierungstipps

Berechnen Sie den Break-Even ROAS für jede Produktkategorie separat. Setzen Sie ihn als Mindest-Target in Ihren Bidding-Strategien. Berücksichtigen Sie auch Folgebestellungen (CLV) für eine langfristige Betrachtung.