CPI – Cost per Install

Definition

CPI (Cost per Install) gibt an, wie viel ein Werbetreibender für jede einzelne App-Installation durch bezahlte Werbung bezahlt. Der CPI ist die Basiskennzahl für App-Marketing-Kampagnen auf Plattformen wie Google App Campaigns, Apple Search Ads, Meta und TikTok. Ein niedriger CPI allein ist nicht aussagekräftig – die Qualität der Installs (aktive Nutzer, In-App-Käufe) muss ebenfalls bewertet werden.

Formel

Beispiel

Eine App-Kampagne auf Meta kostet 5.000 € und generiert 2.500 Installationen. Der CPI beträgt 5.000 / 2.500 = 2,00 €. Für Gaming-Apps liegen CPIs typischerweise bei 1–3 €, für Finanz-Apps bei 5–15 € und für E-Commerce-Apps bei 2–5 €.

Optimierungstipps

Optimieren Sie Ihre App Store Listing (ASO) für organische Installs. Testen Sie verschiedene Creatives und Anzeigenformate (Video vs. Playable Ads). Nutzen Sie Deep Links für eine nahtlose Nutzererfahrung. Setzen Sie auf Lookalike Audiences basierend auf Ihren wertvollsten Nutzern.